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2018-8-21

2017中国?濮院时尚周发布流行趋势

9月15日,以"御领时尚 争锋未来"为主题的2017中国o濮院时尚周暨濮院轻纺城开业典礼在国家级特色小镇--"毛衫时尚小镇"濮院落幕。本届时尚周由中国纺织工业联合会和桐乡市人民政府主办,由濮院羊毛衫市场管委会和濮院镇人民政府承办,由浙江濮院轻纺城开发有限公司协办。 桐乡市人民政府市长王申峰在2017中国o濮院时尚周暨濮院轻纺城开业典礼上致辞表示,此次濮院倾力打造时尚周,是毛衫时尚小镇抢滩时尚前沿、主动转型升级的一次新尝试。希望濮院镇通过时尚周活动,引入更多、更好的时尚产业、时尚经济、时尚趋势,为濮院毛衫产业的发展打造一个崭新的时尚平台。而濮院轻纺城是一个集贸易、展示、电商、物流于一体的大型原材料专业市场,是濮院时尚产业强链、补链的重要一环,相信轻纺城的开业也将为濮院市场的多元化发展开拓新路径,注入新的活力。 本届濮院时尚周具有以下三大亮点:一是国家级特色小镇首次上演"时尚周",新开业的濮院轻纺城为濮院小镇时尚产业发展再添新平台;二是时尚周期间轮番演绎国内外知名品牌的原创服饰,掀起小镇时尚新风潮;三是系列主题活动全方位展示了濮院时尚产业最新发展成果,并为时尚产业未来的发展谋划新路径。 时尚周期间,时尚大秀和流行趋势轮番在濮院轻纺城上演:新澳纺织、浅秋品牌、英国Twins Diverse品牌、Zhang Yuhao品牌、伊芙丽品牌等带来了精彩时尚大秀。同时,时尚周期间还举行了空中濮院oM3无人展厅发布仪式、时尚濮院推介会、时尚色彩融创论坛、旗袍大赛、时尚服饰展、新商业·进化高峰论坛、"乐缘之夜"时尚晚会等一系列主题活动。 引人关注的是,在本届时尚周上,WGSN发布了2018/2019秋冬毛衫针织四大主题趋势,中国流行色协会发布、解读了2018/19毛衫色彩流行趋势,给时尚小镇--濮院带来了最新国际潮流。 WGSM发布2018/2019秋冬毛衫针织主题趋势 时尚周期间,WGSN趋势总监郑绵绵来到了濮院轻纺城,发布了2018/2019秋冬毛衫针织四大主题趋势。WGSN是全球著名的时尚预测权威服务机构,它的订阅服务针对时尚创意业,提供市场顶尖的趋势预测、设计验证众筹和大数据零售分析。 WGSN趋势总监郑绵绵 郑绵绵讲到,当今已经进入了"新众生"新时代,在已知、未知、情感和理智的四个坐标中,2018/19的色彩变化可以分为"同相融","天灵冥","哲思冥"和"幻梦影"四大板块。在各大板块中既有核心色彩,也有相互关联的色系。 主流趋势一:幻梦影幻梦影趋势探索我们对科技和设计的深度着迷,2019年时,我们将超越作为人类的各种局限和束缚,通过科技数码工具达到超人类状态。我们将借助数据和人工智能改善生活,充分享受科技带来的益处和便利,同时也会进一步探究其风险和害处。这种对科技的着迷和恐惧会让我们得以体验所谓的"数字膜拜":增强现实和虚拟现实一方面将颠覆我们所认知的现实世界,同时也会为我们带来消遣、感官刺激和愉悦。 主流趋势势二:同相融同相融主题旨在通过一种全新的街头文化和共享的怀旧情结,连接世界各地民众2019年会见证"跨疆域"文化理念的崛起,越来越多的人对不止一个地方产生归属感, 本土文化也变得越发多元化。尽管国家内部,以及国与国之间的冲突依然存在,全球文化共同体的意识将会超越狭隘的国家或地域概念。此外,随着人们在日益全球化的时代重新思考街头文化,我们将会感受到一种更加多元化的文化、社会和历史,特别是在以年轻人为主导的新兴国家。这种精神将促进"包容式大熔炉"设计的兴起,该趋势宣扬一种"由大家设计、为大家设计"的理念。 主流趋势三:哲思冥哲思冥聚焦知识、人力和闲暇生活的未来走向。人类慢慢进入后工业时代,智慧和创意将成为推动社会发展的核心动力。随着人们不断更新对真理、美、科技、工艺、工作、生活等概念的认识,知识本身以及传播知识的教育体系和方式将在2019年发生质的变化。优质创意和创造所需的时间和耐性将会得到尊重和理解;时尚将会被研习;历史将会被唤醒;设计领域将会迎来复苏和盛世时期。 主流趋势四:天觉灵天觉灵强调本能的力量:内心本能、情绪本能、创意本能。在数据越来越占主导的世界,2019年人们会重新审视并更加信任直觉,本能的力量将逐渐纯熟。全球经济增长放缓,对许多事物的本能反应也将变得长远,通过开发可持续资源,并从自然和其他生物中寻找解决方案。在学习跟随本能的过程中,我们将看到人与自然之间形成的全新共生关系。 郑绵绵的演讲流畅且很系统,见解独特,同时通过大屏幕播放的视频与图片,丰富多彩,给现场的听很强的视觉冲击。 当制造商和供应商与品牌及零售商从相同来源获得一致的意见、情报和灵感,整个创意和产品开发周期的生产力和效率必将显著提升。这就是2017濮院时尚周和濮院轻纺城安排2018/2019趋势演讲的目的。 中国流行色协会解读2018/2019毛衫色彩流行趋势 本届时尚周,时尚色彩融创论坛成功举行。该论坛由中国流行色协会与桐乡市人民政府主办,中国科学技术协会、中国纺织工业联合会、国际流行色委员会指导,桐乡市科学技术协会,桐乡市濮院针织产业园区管委会承办,濮院轻纺城支持。 中国流行色协会副秘书长招霞 论坛上,中国流行色协会副秘书长,色彩总监,国际流行色委员会中国首席代表兼亚洲色彩评估师招霞发布、解读了2018/19毛衫色彩流行趋势。2018/19秋冬色彩流行趋势分为无限流动、保留的、致敬、分解-反构成、增强、奇异金属六个主题。 无限流动这是基于月夜的一组深色,很暗的颜色,但色彩倾向很明确,深暗色中闪烁的光亮。这组深色袪除了神秘的东西,显得单纯、简单、纯净,暖的和冷的浅色点亮了这组色彩。在服装中可以通过图案,镶嵌闪亮饰物或纺织闪烁的线来实现黑暗中点点星光和一道亮光划过的效果,或通过光感面料的色彩渐变来呈现效果。 保留的一组物质色彩,延续以往物质色彩的感觉,更为浅淡、敏感,有非物质色彩的印象,强、弱的明暗对比,微妙的色相和纯度对比。 致敬这是一组民族与迁移融合的色彩,色彩带有渐变的意味,是以往民族民俗色彩的延续,可以看到这些基本色彩的变化,桔色、黄色的粉红意味、粉红的黄色意味、红色的玫红意味、蓝色的青色意味。在这组色彩的运用中,我们看到红与绿的搭配启蒙,成为2019春夏色彩发展的由始。在服装的应用中通过图案的应用展示民族风。 分解-反构成解构后怎样建构,如何形成新鲜的色彩感觉,这是新流行色要考虑的重要问题,特别是这些比较鲜艳的色彩,在此思路下可以比较方便找到色彩组合方法。本组色彩明丽稳重,暖灰色与水绿色为重要色彩。 增强情绪化的色彩,带有诗意,既有微妙柔和的感觉又有对比奢华的印象,色相和冷暖对比为主要方法。与保留的物质色组形成中间偏亮的中性色。在服装的应用中通过刺绣点染体现流光溢彩,金色介入后与非物质蓝绿色彩的结合体现物质色彩的循环与朴素。在这一组,白色应用很细腻,瓷光、溶解,体现稀释的质感效果。 奇异金属这是一组有金属光泽的色彩,在各主题的奇思异想、色彩的左冲右突下,金属色一定不会躲起来的。当然要有好的金属色效果,材质的新鲜感是首要的??萍嫉姆⒄故沟媒鹗舫晌颐堑牡诙慵》?,各种有色金属,与我们的肤质形成对比,显示出性感状态。 招霞在进行了一系列的分析后总结:2018/19的色彩流行趋势是名度的强烈对比渐次取代色纯度的对比;金属色成为重要的对比色彩;中性色在中高明度为重要色彩;灰色、中性色仍 是各国的重点。 有关负责人表示,未来,国际流行趋势、时尚色彩将更多地走进桐乡濮院,推动本地设计、品牌、人才培养工作的开展与提升,引领企业的时尚转型,助力濮院时尚小镇和桐乡民生经济的建设。

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2018-11

今年双十一与去年相比的3个不同之处

双十一,这个由电商巨头阿里巴巴在十年前发明的节日俨然成为了全球最大的购物日。而要想超越去年GMV250亿美元的目标,还面临着不少挑战。根据对多个电商专家的采访,2018的双十一有几个最大的不同:比如消费者对服务类消费需求更大 - 从旅行套餐到剧院门票,而更多的奢侈品零售商也会参与其中。乍一看,阿里巴巴去年的双十一销售记录令人惊讶 - 几乎是2017年美国“网络星期一”购物节销售额的四倍,京东在今年的618购物节中也才将将接近了这一记录。然而这个销售记录是超过20天促销活动所达到的结果,今年天猫上预订订单就有500,000件。消费者可以提前预定,但这些订单只有在11月11日才会被处理,这确保了相当大一部分的销售额将提前计入最终的数量。另一方面,阿里巴巴首席执行官张勇表示今年的双十一会比前几年规模更大,业绩也会更好,目前已经有180,000名品牌参与到阿里巴巴的节日。而今年他们可以期待哪些新变化和趋势呢?更多玩家争夺市场份额虽然购物节一直由电商大玩家主导(在去年双十一期间,阿里巴巴和京东分别占了该节日市场份额的66.2%和21.4%),但他们的销售比例与去年相比略有下降,而今年预计会有更多不同的玩家加入。例如,有人预测拼多多可与阿里巴巴相较量。在今年的双十一之前,拼多多的联合创始人达达指责天猫向品牌施加压力,要求他们签署独家协议,而之前京东也提出过类似的指控。电商公司Azoya Group营销经理Ricca Huang补充道:“拼多多、云集和小红书等社交商务可能会获得显著增长。微信小程序也可能是有力的竞争对手?!苯衲暌彩怯⒐莩奁返缟坦綟arfetch与京东合作并收购了当地数字营销机构后,所出的第一个双十一活动。在此之前,Farfetch已经在其电商程序、网站和微信小程序商店推出了一系列本地化产品。同时,面对日益激烈的竞争,阿里巴巴在扩大市场份额方面有了新的目标 - 吸引了中国本土以外的消费者。该集团正在通过收购的东南亚平台Lazada来向海外扩张,并将今年首次将双十一促销活动带到新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾和越南。消费者对服务类型的需求量比产品要大去年,天猫最畅销的产品包括女士服装、美容和护肤品、手机,而今年的结果可能看起来会略有不同?!跋颜卟唤鼋鲈诖蛘廴展郝虿?,”OC&C战略顾问合伙人Pascal Martin说, “也越偏向于服务性消费,从优酷的视频到UC九游的手机游戏、淘票票的剧院门票、小米音乐、飞猪的旅行等等?!彼淙徽庑┎吩诮┠甓加?,但专家预计今年的需求将更大。虽然跨境进口销售占总数的比例相对较低,但一些分析师认为,由于主要电子零售商正在推动国际供应商的销售额,跨境销售将是另一个增长领域。Azoya的营销经理Huang指出,以吸引更多流量,京东已经将‘海外购物’作为该网站的九个类别之一,天猫在头版的险要位置中突出了其天猫全球的平台。更多玩家加入新零售趋势今年阿里巴巴将继续深化新零售计划,在上周五发布的2019年第二季度报告中,该集团表示“将在中国20万家智能商店中进行线上和线下新零售活动?!本┒棺急冈诮衲甑乃恢胁馐宰约旱牧闶劢饩龇桨?– “无边界零售”。据报道,通过其智能供应链和大数据系统,京东将与合作伙伴进行线下和线上合作,预测中国消费者需求并处理数十万个订单。京东首席技术官张晨表示双十一期间京东的交货时间将保持在24小时内。双十一对品牌的利与弊出色的销售数字可能吸引了许多国际品牌加入,特别是在奢侈品领域,但需要注意的是并非所有品牌都能立即获得回报。事实上,在大幅折扣的推动下,许多消费者倾向于冲动购买而后退回产品,这对品牌和阿里巴巴来说都是一个挑战。除此之外,据海外电子商务平台BorderX Lab称,许多商家向平台抱怨说,去年的双十一无利可图,“由于预购量大打折扣,也拉低了正常的第四季度[品牌]销售额,”BorderX战略合作伙伴总裁Jeff Unze表示。另一方面,奢侈品牌似乎对今年的双十一更加重视,Dentsu China Group的专家指出。为充分利用双十一热潮,许多高端美容品牌和零售商比如Yves Saint Laurent和Sephora都推出了特别套餐。它表明了品牌对这个传统打折季策略上的变化- 将其视为营销机会而非纯粹的疯狂销售。(摘自:JingDaily精日传媒)

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2018-10

麦肯锡最新报告称:服装生产回流欧洲

麦肯锡咨询公司(Mckinsey& Companys)日前公布的一项研究“Is apparel manufacturing backing home?”显示:服装生产正快速回流到欧洲。 麦肯锡这项研究的合作方为德国亚琛工业大学皮毛纺织技术研究所(Institut für Textiltechnik of RWTH Aachen University)和亚琛数字能力中心(Digital Capability Center Aachen)。 过去十年间,廉价劳动力促使中国和东南亚成为服装行业的主要生产基地。但这一现状如今正在改变,加上运输和进出口费用,土耳其的牛仔服生产成本比中国低了3%,在墨西哥生产的成本比中国低了12%。麦肯锡专家 Karl-Hendrik Magnus 表示:“对于一些低成本生产的服装而言,在欧洲或北美就近生产更重要?!?不过,Karl-Hendrik Magnus 指出,服装生产回归欧洲的最大原因还在于物流运输的时间。更短的运输时间让时尚公司能更快地应对趋势作出调整。通常,东南亚生产的服装运达西方市场需要30天的时间,而土耳其到德国的时间仅需3~6天。 麦肯锡高级合伙人 Achim Berg 表示,在以 Instagram 等社交媒体为主的时代,更快的反应能力是时尚公司保持竞争力的“必要条件。消费者为了一件新款服装等上一年半载的时间早已是过去式。现在的时尚公司必须拥有灵活的组织架构,这样才不会错过 Instagram 上的新鲜资讯,也不会出现商品供大于求的情况?!?据报道,麦肯锡今年3月发布的研究报告指出,时尚行业中的“赢家”和“输家”之间最重要的一个区别就在于:前者在产品设计的早期就重视结合消费者的观点和建议,此后一件商品从设计到上架销售只需几周时间,极大提高了效率。据悉,行业“赢家”的产品交付周期在6~8周以内;而市场上的大多数公司的交付周期在40周以上。 “自动化技术”是推动生产回归欧洲的另一重要影响因素。目前的服装生产已部分采用了自动化技术,如激光切割等。未来十年,自动化能节省40~70%的生产时间,促使生产成本的进一步降低。这就意味着,生产一条基本款牛仔裤的时间会从现在的36分钟减少至11分钟。 麦肯锡2017年9月发布的一份研究报告就指出,服装生产商即将迎来全面的数字化变革。但美国运动品牌 Under Armour 供应链主管 Colin Browne 给予了不同的看法:服装生产行业并没有(至少目前没有)朝着全自动化和本地采购方向发展。未来十年或更久的时间内,“将是借助 AI 和自动化技术在低成本国家生产的模式?!?自动化生产的另一项优势在于:精准的制图和切割能减少原料浪费,提升生产流程的可持续性。服装行业的多数专家认为,到2025年,可持续性会成为消费者购买服装的重要决策因素。 “Is apparel manufacturing backing home?”报告的联合作者 Saskia Hedrich 表示:“自动化生产过程使用更少的水、能源和化学物质。临近采购还减少了运输距离,也更环保。此外,就近采购让更多的按需成产成为可能,降低了库存积压的风险?!保ㄕ裕貉侵薹闹耍?/P>

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2018-9

国内服饰品牌意识觉醒 首谈“女性主义”的是玛丝菲尔

新一代消费者对品牌价值观有着更高的期待,国内服饰品牌的崛起也令它们开始拥有探讨公开议题的底气。不久前,运动品牌Nike由于在最新的广告中选择极具争议的国家橄榄球联盟NFL球员Colin Kaepernick作为代言人而一度陷入舆论?;?。但令人没有想到的是,广告发布刺激Nike线上销售额大涨31%,有分析人士认为这一广告在某种程度上促进了社会意识的提升。从去年Gucci表态支持反枪支游行,多个奢侈品牌宣布放弃使用皮草,时装秀场出现各式口号T恤,再到Nike的宣传广告,品牌坚持中庸形象的时代已经过去,千禧一代对有明确价值观的品牌好感度越来越高。随着#MeToo运动在全球的兴起,女性主义也成为热度最高的话题之一。所涉及的讨论不仅是女性作为受害者的权益问题,还延伸至女性自我认同、女性特质、价值实现等更多方面,鼓励女性接纳自身并获得更好的生活。近几个月以来,女性主义话题借由一系列社会事件终于也在国内的舆论场开始发酵,并为开启女性主义这一议题的公开讨论提供了良机。事实上,从2016年开始,一些美妆品牌最先开始聚焦中国女性身份和权益问题,其中以SK-II的“相亲角”广告最为典型。此后越来越多美妆品牌开始关注当代女性生活,探讨的话题范围也越来越广,涉及女性年龄压力、自我犒赏文化等多个维度。不过在女性主义这一议题上,服饰品牌似乎一直都落后。类似于Chanel在1920年代以中性设计思维重定义女性时装,Yves Saint Laurent以Le Smoking为女性特质注入中性意识等解放运动在当今的时装界中已经越来越罕见。Phoebe Philo离任Celine也被认为是今年时装界最大的损失,消费者再次失去一名以女性思维、专为女性设计衣服的设计师。直到去年,法国奢侈品牌Dior才迎来品牌70年以来首位女性创意总监Maria Grazia Chiuri,后者也顺势为品牌带来女性主义的新概念,立即吸引了大量意识觉醒的年轻女性消费者。国内服饰品牌鉴于其特殊的市场处境,在公共议题的讨论上则更为犹豫踟蹰。一方面,不少国内服饰品牌以批发业务起家,注重卖货但品牌意识匮乏,还未意识到通过讲述品牌故事、传递品牌价值观,从而与消费者形成对话的重要性。另一方面,全球奢侈品牌和快时尚进入中国市场,使得不少国内服饰品牌陷入业绩泥潭,而无暇顾及品牌价值观的塑造。但这一缺失却令国内服饰品牌陷入死循环,因为价值观的塑造虽然需要投入更多的时间与精力,却恰恰是培养品牌忠诚度的核心纽带。随着国内服饰品牌的崛起,一些国内服饰品牌开始意识到品牌价值观打造的重要性,更有自信地主动开启话题讨论。目前市场上初步涉及的话题包括可持续发展、年轻文化、民族意识,而最先抓住“女性主义”这一话题并正式展开讨论的是成立25周年的中国最成功当代女装品牌玛丝菲尔Marisfrolg(以下简称玛丝菲尔)。有分析认为,普通品牌和宗教型品牌的差别在于,你有没有输出一种价值观得到消费者认可并深信不疑,这种价值观在很大程度上可以凌驾于产品本身之上,或根本不受产品限制。在过去的很长一段时间内,玛丝菲尔花了很长的时间专注产品,但是对于目前的品牌而言,单纯对于产品的追求已无法满足新的战略方向,因此玛丝菲尔正越来越关注女性消费者的精神需求。在玛丝菲尔最新的WO MEN · WOMEN推广活动中,这个深圳服饰品牌终于代表国内服饰品牌触及到女性消费者最关切也最根本的身份认同问题。该推广活动的主题WO MEN · WOMEN将英文中“WOMEN”一词分为两个层次进行解读。玛丝菲尔认为,这个单词不仅是“女性”的意思,将该单词分解恰好是“我们”的拼音。这也将探讨直接引向女性如何认识“自我”的问题?;疃陌冈诳技磁壮鲆幌盗形侍?,“身为女性,有时我们也好奇:每个时代赋予女性的定义与标准是什么?那些对自我与未来的迷茫,是否只能自己承担?年龄对我们而言是一份恩赐,还是某种负担?而女性之间的扶持与理解,是个案还是无处不在?终究,性别是一种优势,还是一种限制?”区别于时尚品牌单向的传统推广方式,玛丝菲尔选择跳脱出品牌的身份,联合媒体平台进行更加丰富的内容生产。在与国内综合性主流媒体《周末画报》及全球创意影像平台NOWNESS的最新合作的时装大片和视频短片中,玛丝菲尔邀请多个年龄层、多种职业的八位杰出女性进行对话,旨在探讨女性与时代的关系。通过四组拍摄对象,该专题将女性主义这一抽象话题具象化为四个维度。90后演员苗苗和80后编剧游晓颖分别通过身体和文字讲述故事,代表女性多样的表达方式。80后摄影师罗洋和00后模特赵佳丽分别活在镜头的两端,代表女性观察世界的不同途径。80后导演何文超和90后演员李梦截然不同的性格,代表着女性的不同处世姿态。 60后舞蹈家辛丽丽 和80后舞蹈家朱洁静,在不同的年龄阶段拥有对事业的同一种热爱,代表着女性在追求自我价值的共性。四组人物的图像既剖析出女性在探索自我身份与价值的道路中的特性,也体现出共性,呈现出迭代女性之间包含个性碰撞又有共性融合的关系。有分析人士认为,能够对女性主义进行这样的剖析,不仅标志着国内服饰品牌迈出的一大步,也对中国社会当前女性主义讨论的丰富化极为有益。事实上,“时代更迭、年龄代沟、老化淘汰”,这些议题不仅在时装领域总是被反复探讨,在女性议题的世界里实践已久。玛丝菲尔此次提出“WO MEN·WOMEN”话题,是一个试图带给女性解答,也从女性身上寻找答案的过程。美国女性主义者Gloria Steinem曾表示,“并不存在某一代能教导另一代人更多或更少这回事,不同辈的人能从彼此身上学到的和给予的一样多?!辈煌炅?、不同背景的8位女性既可以演绎同一件衣服,又保持各自的风格,虽身处于不同的年龄,但拥有同样的追求。从商业的角度上讲,能够了解女性消费者心理,征服女性消费者心智,也就站在了市场中更有利的位置。随着“她经济”的兴起,女性消费者成为各品牌和电商争夺的关键。根据京东大数据,中国内地的女性经济市场规模近2.5万亿。女性经济市场容量至少在5万亿元以上。这一现象的背景时,越来越多女性拥有独立的收入来源。在当前的自我犒赏文化刺激下,女性的消费意愿更加强烈,这其中蕴含着巨大的市场机会。这或许也是玛丝菲尔此次决心将“WO MEN·WOMEN”主题向全国进行渗透的原因之一。值得关注的是,玛丝菲尔还将这一主题推广从线上带到了线下。自9月25日起,玛丝菲尔已启动在全国进行为期4个月的女性影像文化巡展,先后横跨北京、福州、上海、杭州、成都、深圳、南京和青岛8个城市。展览延续了线上的讨论主题,在现场设置五个区域,分别以女性动态影像故事、平面视觉、互动装置、服装展示多种形式进一步深入讨论当代女性主义在中国的表现。此外,玛丝菲尔也将联合生活方式杂志KINFOLK举办线下VIP女性分享会,邀请季未燃、陈苍苍、周源远、赵大侬侬、倪一宁、蔡舒婕、Ladynn等多位KOL和品牌VIP进行名为“我们之 此时此刻”的分享会,讨论处于不同年龄层的女性对于生活的多种看法与处理方式。同时,现场还将同步发布玛丝菲尔2018冬季系列单品。从商业的角度上讲,能够了解女性消费者心理,征服女性消费者心智,也就站在了市场中更有利的位置。从大辐射范围的线上推广,到限时线下展览,再到高质量的小型分享会,玛丝菲尔在营销范围与层次上的细致考量也从侧面反映出国内服饰品牌在市场推广上的进步?;谎灾?,如今国内服饰品牌不仅开始意识到“讲故事”的重要性,也更加关注到操作层面的“如何讲好故事”。公开资料显示,2015年玛丝菲尔在高端女装市场的综合占有率为1.31%,全国排名第一。母公司还拥有Marisfrolg.SU、ZHUCHONGYUN高端设计师品牌、AUM女装品牌、设计师集合店MDC、高端男装MJU:T,以及于2014年收购的意大利高端女装品牌Krizia。据时尚头条网数据显示,玛丝菲尔时装股份司已进入30亿俱乐部,目前在全国中高端商场共开设900多家门店。不是所有的品牌都需要年轻化,但所有品牌都应该与特定消费群体保持对话。在国内服饰品牌第一梯队中,尽管玛丝菲尔不是最早宣布进行品牌转型的品牌,却通过女性主义的特别切口抢占了先机,迅速拉近了其与女性消费者的距离,而这一标签也将成为品牌未来发展方向的基础。这为国内服饰行业带来的启示或许是,一旦品牌关注消费者的需求,找到未被满足的需求,就不存在进入市场早晚的问题。但同时,市场的残酷之处也在于,消费者永远对第一个“吃螃蟹”的品牌印象最深。(摘自:时尚头条网 Drizzie)

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2018-9

利郎男装四大改革瞄准新生代市场

在过去,消费者一听到利郎男装,多半会想到黑白、简约、稳重、高档等固有化印象。很早就被贴上“商务休闲”标签的利郎,也因其闽南人骨髓里“低调内敛”的个性,以其“品质”打动人心的经营理念,在近年商业品牌升级的浪潮中稍显得有些“沉默”。事实上,作为中国男装先行者的利郎,早已发生了翻天覆地的变化。近日,由权威品牌评价机构Asiabrand发起,中国亚洲经济发展协会、中国文化产业协会、一带一路总商会、香港国际投资总会、亚太卫视和澳门商报等单位共同主办的“第13届亚洲品牌盛典”中,利郎揽获了“中国服装创新品牌价值100强”和“2018港股品牌价值100强”双项大奖。亚洲品牌盛典,素有亚洲品牌界“年度奥斯卡”的美誉,是诠释亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌国际形象的最佳舞台。利郎能从国际众多品牌中脱颖而出,足以证明其拥有良好的影响力、出色的产品创新力和强大的市场认可度。作为民族男装品牌的先行者,利郎深耕男装市场31年。以消费者的个性需求为准绳,适时调整发展策略,从产品升级到战略布局,强势出击精准发力。推出针对20—35岁消费群体的轻时尚LESS IS MORE系列;开辟鞋类生产线,打造包括内衣、袜子、挂饰在内的全品类矩阵;还是引进黑科技,开辟独树一帜的“爽滑”面料;吸引全球顶尖设计师加盟,融入更多时尚潮流元素;抑或是体验场景进化下,店铺装修风格的置换。这个老牌男装企业,始终不断给消费者带来多重惊喜。黑科技加盟 助力产品新体验不同于其他品牌的产品,利郎聚焦新生代消费人群,强势推出轻时尚LESS IS MORE系列单品,以独特的IP定位避免同质化的竞争现象,抢占年轻时尚男装消费市场。今年秋季,利郎推出全新单品“1s单手速脱爽滑T恤”。超细莫代尔混纺弹性纤维面料,精选欧洲灌木林制成木质浆液,混纺环保工艺处理,重新组织内部纤维结构,在保证穿着干爽有型的同时,更赋予了新时代消费者“慵懒”的个性追求。纯天然植物纤维材料,拥有着比普通棉织面料更优秀的爽滑柔软触感,敏感性肌肤人群也能适用。利郎借此传递出一种时尚新主张:让穿衣成为更高级的享受。除了高科技材料的使用,该T恤更兼顾简约时尚的塑造。优质垂悬感,抗皱且不起球,以“重神不重形”的设计理念,帮助男士完成“进退得当”的时尚演绎。最值得一提的是,无论拿起穿上,还是顺势脱下,单手都仅需“1秒”的时间。这些黑科技IP的改良应用,仰仗于利郎产业链条的深耕。作为拥有全国前沿的面料研发中心和国家级的面料测试中心的利郎,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,构建了完整的生态原创体系。在宣传造势上,利郎也同样别具一格,以年轻化的沟通方式深入年轻消费者,颠覆性地拍摄了一组极具男“色”诱惑的短视频,一经推出即引来无数消费者的“惊叹”目光?!袄商髌ぁ?,成为了消费者的一致回应。色彩碰撞 百人设计团队迎战实际上,利郎的创新设计转变皆有??裳?。利郎轻时尚LESS IS MORE力邀国际知名设计团队操刀。在延续主品牌“LILANZ”简约大气的设计基础上辅以“创新性”概念,融合多种色彩元素,营造时尚年轻的穿着体验,打入年轻消费群体的内部。在8月16日,利郎2019年春夏新品发布会上,利郎推出“墨西哥”主题的透明衬衣,缤纷多彩的绘画艺术作品,让成衣在色彩上更显生动活泼。阳光沙滩棕榈叶为元素的“度假系列”,简约的设计配上藕粉、豆绿、卡其色系等中性色系搭,一股清新优雅的度假风扑面而来。不仅于此,为引爆炎炎夏日的时尚引擎,发布会上利郎还以黑、白、红、黄的“赛车系”为突破口,搭配经典的黑白,一股休闲娱乐的轻运动风格下, “追求永无止尽”赛车精神表现得淋漓尽致。纵观利郎最近两年的成衣就会发现,各色流行面料与图案轮番出现,运动感十足的长款,极具休闲感的T恤,简洁的轮廓与微妙的色彩更加凸显设计理念的时尚。同时,国际设计团队35人,国内设计团队125人,版型工艺研200人,面料研究工程师50人的优秀团队组合,成为利郎顺应时代变革中的优秀“中间力量”。新增鞋类产品线 零售品类矩阵更丰富在国内购物需求日渐高增的现状下,利郎还将在2019年全新推出鞋业生产线。打造“一站式”购物的风格形象,力争在男装细分领域挖掘蓝海。融合结构力学高弹减震与防滑胶面工程,利郎采取磨合裸足设计要求,贴合脚面的版型设计,鞋子不仅重量轻薄,并且还拥有通透性柔软性。面对单一成色感到厌烦的当下,利郎以“春夏张扬,秋冬活泼”为鞋类设计理念,运用不同材质,不同编制技术的拼接,形成撞色搭配。此外,利郎还将插画、涂鸦、音乐等艺术元素融入鞋面设计,同时条带、绑绳、铆钉作为额外?;げ慵靶孀笆卧?,轮番出现在运动鞋、皮鞋表面。时尚的视觉冲击,个性化的终端形象,为利郎鞋款注入潮流的新创意。不管是运动板鞋系列、印花系列、轻奢板鞋系列、电秀系列,即使是难对付的“老爹厚底鞋”,还是“简便凉鞋”都充满街头别样设计感。最为重要的是,鞋子消费价格并不昂贵。高性价比的产品结构,让利郎在商业市场中更具吸引力。伴随着2019年全新“鞋业“生产线的正式投入运营,利郎已蜕变成拥有潮流商务男装品牌LILANZ、时尚年轻化的LESS IS MORE、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵??占涑【案镄?品牌形象全面升级一个品牌的成功运营,除却依靠品牌持续生产优质的商品以外,也要与客户产生粘性,输出高质量的场景体验,与粉丝形成互动,根据市场变化及时调整更丰富的门店结构。走进利郎轻时尚LESS IS MORE会发现,为完善门店形象的宣传效果,整体的店铺风格更为灵动活泼。大开间的空间场景设计,立体玻璃线条,黑白灰主颜色搭配,木质结构边框,围绕“舒服为本、舒心而生”设计哲学,给消费者不一样的视觉冲击。不仅于此,占据利郎半壁江山主品牌LILANZ也进行改颜换面,从传统工艺取材,应用在整体空间的门楣处,男装空间力量感一览无遗。通过店面形象升级提升品牌形象,利郎给消费者留下全新印象。在第六代装修风格重新出发下,利郎已经抓取消费者心智。2017年利郎已经完成装修整改或局部提升门店达400多家。其中,位于一二线城市的店铺,已全部采用最新的第六代店面装修。拥有多重武器傍身的利郎,自信地进行扩张和完善。截止2018年6月30日,利郎已经签约入驻购物中心562家,轻时尚LESS IS MORE也已快速铺排154家。不得不承认,从品牌形象全面升级,渠道进一步优化,利郎已然从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。结语:当下,90后已成为主力消费群体,00后的未来力量更不可小觑, 这一出生在互联网时代的年轻人,拥有更为独立的个性与时尚审美的态度。不论是IP形象,原创设计,还是场景升级改造,利郎在满足消费者多元需求并最终形成差异化上,已经完美占据消费者心智,并且俨然成为品牌男装的竞相学习的模范代表。因为其深知,一个企业只有与时俱进,方能永立潮头。对市场趋势的精准把握与快速调整,才能成就品牌的时代价值。利郎2018年中期业绩显示,上半年营业收入上升26.5%至12.93亿元,经营利润上升28.6%至3.8亿元。展望下半年,利郎将继续按计划推进全年净开店不少于200家的目标。不管是主系列LILANZ,还是轻时尚LESS IS MORE,只要在具潜质的市场地区都将进行铺排,购物中心成为首选目标。(摘自:赢商网福建站)

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2018-8

中国服装物联生态联盟成立暨海尔衣联网生态发布

8月26日,“衣联生态 缔造WE来”中国服装物联生态联盟成立暨海尔衣联网生态发布活动在上海举行。现场,海尔衣联生态平台、中国服装协会、中国物品编码中心等共同牵头成立中国服装物联生态联盟,吸引了海澜之家、英氏童装等100多家大中型服装企业,以及小乙物联等20多家物联网技术企业加入。 随着物联网技术的迅猛发展,产业边界不断被打破,不同行业间的融合发展成为常态。此前,作为衣物上下游产业链的服装行业和洗衣机行业“各自为营”,分别为用户提供穿搭、洗护等服务。随着消费升级,用户对衣物全生命周期的智能化管理有了更新需求。以服装为例,海尔搭建衣联生态平台组成衣联网,打破了服装和洗衣机行业的边界,搭建起一个互联互通的生态平台,不仅为服装企业等资源方提供衣物全生命周期的解决方案,用户也可以获得贯穿洗、护、存、搭、购全流程的智慧洗护体验。为了更好的推进衣联网在服装领域的落地,中国服装物联生态联盟由此成立。 在工厂制造端,服装企业通过与海尔衣联网强强联合,实现了衣物全生命周期的数字化管理。据统计,得益于RFID物联技术,以海澜之家为代表的服装厂家收发货效率提升200%,人力成本降低50%。 在门店端,服装品牌通过应用RFID芯片,极大的提升了销售门店在售衣物的用户体验,例如智能试衣镜的应用,让3D试衣、智能穿搭成为新的销售模式,而对新零售门店来讲,不仅能全流程跟进销售数据,更能根据区域用户的购买需求交互定制主推款式和旺销产品。有数据显示,通过与海尔衣联网合作,服装销售门店的库存周转提升30%,用户流量提升18%,收益提升15%。 在家庭端,通过与服装企业跨界合作,海尔衣联网可以为用户提供专属洗涤护理方案,搭载衣物识别功能的智慧洗衣机、智能衣柜、3D试衣镜,实现洗、护、存、搭、购全流程的衣物管家服务?;疃殖?,海尔还发布了包含衣联波轮和衣联滚筒在内的一系列衣联网洗衣机产品和小衣管家、语音识别等三大智能???。 海尔衣联网是COSMOPlat在服装大规模定制领域的工业互联网云平台,依托衣联网智慧家电和物联网技术,为用户提供贯穿衣物洗、护、存、搭、购全生命周期的解决方案。目前,通过与服装家纺领域、洗染行业、衣物物联技术行业等跨界合作,实现了开放共享洗护生态圈内各个利益攸关方的共赢增值。 (摘自:艾肯家电网)

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2018-8

Gap押注中国市场实现复苏 于上海世纪汇再开店

据Gap官方微博消息,8月15日,Gap上海世纪汇店盛大开业。据Gap官方网站公布的门店信息,截至目前,Gap在上海已经开设了27家门店,入驻的项目包括:浦东嘉里城、正大广场、尚嘉中心、上海大悦城、虹桥天地、月星环球港、凯德龙之梦虹口购物中心、绿地正大缤纷城、上海万达松江、上海万达五角场七宝宝龙购物中心店、上海佛罗伦萨小镇、百联青浦奥特莱斯等。据Gap集团公布的截至2018年5月5日的2018财年第一季度财务报告显示,受主品牌Gap品牌表现持续低迷的影响,该集团毛利率下滑20个基点至37.7%。Gap集团在报告中亦坦承当下品牌自身存在不少“运营”问题,亟待大幅改革。早从2017年开始,Gap在中国市场动作频频,先后开出了大中华区最大旗舰店、内地首家独立婴童装店,意图通过押注中国市场实现复苏。Gap也正尝试进一步打通线上线下,与其他快时尚品牌和电商争夺年轻消费者。2017年7月,Gap曾经与微信推出过联名款,成为了朋友圈热门话题。另外,Gap在实体店铺数字化转型方面投入颇巨。2017年8月,Gap在上海南京西路863号开出了一家中国最大旗舰店。而这家店主打的就是购物体验的变化——手机加油站、儿童游乐区等区域设计体现服务升级,而电子触屏和LED模特试衣屏幕等数字化特定产品,则进一步提升了购物体验的打造。今年3月8日,Gap在上海南京西路店、上海香港广场店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店,这是Gap在中国首次引进彩妆系列产品。据悉,Gap在门店内设立了较大的试妆区域,此次推出的并不是Gap自身研发的彩妆产品,而是来自美国小众彩妆品牌POP KIT,这说明Gap欲借合作先进行试水,未来是否会自创彩妆品牌尚未可知。(摘自:赢商网)

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2018-8

摩登大道银行账户遭法院冻结 称因合同纠纷

摩登大道(002656)8月7日公告称,该公司因一起合同纠纷导致银行账户被法院冻结,实际冻结金额为2116.68万元。自2012年上市以来,受互联网电商冲击,摩登大道的服饰销售主业不甚理想,近年来的转型也尚未见效。摩登大道是广州一家休闲服装销售公司(有卡奴迪路等男装品牌)。昨晚的公告显示,摩登大道因与广州江河幕墙系统工程有限公司(下称“江河幕墙”)产生合同纠纷,导致三个银行账户被冻结。摩登大道董办相关人士对新快报记者说,江河幕墙是该公司的供应商,合同纠纷是今年才发生的?!岸苑椒⒘寺墒?我们准备协商解决,可能不会应诉?!蹦Φ谴蟮辣硎?冻结金额只占该公司最近一期经审计净资产的0.97%,不对正常运营造成实质影响。自2012年上市以来,摩登大道受互联网电商冲击,业绩不甚理想,品牌发展之路也并不顺畅。2016年,该公司营收微涨4.13%至7.54亿元,但归母净利润却亏损2.87亿元,同比降2908.09%。当年,摩登大道募集8.52亿元投入意大利品牌Dirk Bikkrgs的所有者LEVITAS51%股权收购,以及该品牌大中华区营销网络建设与时尚买手店O2O项目,但时尚买手店O2O项目亏损了4146.75万元,LEVITAS51%股权收购及Dirk Bikkrgs品牌营销网络建设项目则亏损1758.88万元。2017年上半年该公司扭亏为盈,实现净利润1.05亿元(同比大增485.24%),但其净利润的91.11%却是源于出售子公司和买银行理财所得。今年一季度,该公司实现净利润3740.87万元,同比下滑61.54%。与平淡业绩相对应,摩登大道股价也乏善可陈。上市至今其股价波动区间为15.73元-4.82元。今年6月19日,摩登大道发布停牌公告,拟收购尊享汇(北京)品牌管理有限公司控股权。以今年6月15日停牌前的收盘价计算,其最新股票价格为9.61元,今年以来已累计跌去37.19%。(摘自:新快报)

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2018-8

森马正式进军海外市场 首店在沙特阿拉伯开业

8月9日下午,森马首家海外店铺在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业,标志着森马正式进军海外市场。据悉,沙特首都利雅得公园购物中心总计拥有304家品牌商家,是沙特第一家有电影院的Mall,位居利雅得前10位购物中心,商场一层由棕榈树环绕景色优美宜人,在沙漠环绕的利雅得城市中显得独具一格,集餐饮购物休闲为一体,为沙特阿拉伯零售市场带来了新的可能。年初,森马成立了海外业务项目组,通过资源整合、梳理并完善业务流程,建立对外沟通、外贸合作,在多品牌及各个系统的支持下,成功拓展沙特市场,此次入驻利雅得公园购物中心亦是森马积极响应国家一带一路号召,立足国内,走出国门的重大举措,为森马品牌的国际化进程中迈出坚实有力的一步。目前,森马品牌与M. A. Alabdulkarim& Co. Ltd.公司已达成战略发展共识,计划在2018年开设两家门店,同时该公司还与森马达成了未来五年的开店目标与采购计划。后期,森马还将陆续拓展中东、中亚及东南亚部分国家,寻求与当地优质零售商、批发商建立合作关系,逐步提升品牌的国际影响力,为民族品牌国际化发声、蓄力。(摘自:联商网)

13

2018-8

ESPRIT母公司重新定位中国市场

8月7日晚间,休闲品牌ESPRIT母企香港思捷环球控股有限公司Esprit Holdings Limited更新盈利预警公告称,预计截至6月底的2017/2018财年,思捷环球营收亏损22.5亿港元,是此前公布的亏损21.7亿-22.7亿港元区间的高端。同时思捷环球在公告中表示,过去一个财年净税项预计为3.28亿港元,主要包括由于近年来业绩持续下滑而导致与德国业务有关的递延资产撇减。综合上述项目及净利息收入,2017/2018财年预计净亏损25.5亿港元,而此前一个财年纯利实现6700万港元。值得关注的是,思捷环球此前披露的上半年盈利预警中,集团在中国市场的业务亏损严重,减值达7.94亿港元,导致公司中期息税前总亏损11.53亿港元。该集团5月公布撤出澳洲和新西兰亏损业务的战略决定也产生了1.8亿-2亿港元的一次性成本。此外,由于零售业务的全年销售表现逊于预期,集团需对关店、亏损性租赁及存货作出拨备,直营门店的固定资产和内部过时的SAP系统都造成减值亏损,而且实体店客流下降导致收入跌幅比预期更甚,经营亏损也随之而超出预测。全年非经常性拨备及减值前的经营亏损预计合共9亿-9.5亿港元。由于中国内地、香港乃至整个亚太地区的业务低迷,思捷环球近年的改革也未能重振旗下已经成立50年的ESPRIT品牌。此前,思捷环球持续大举撤店。数据显示,2017年间内地净关闭了57家零售和批发门店,香港也净减少了3家直营门店,截至去年12月31日内地零售、批发和香港零售的门店总数分别剩下158店、34店和10店。针对中国市场的低迷,思捷环球CEO马浩思表示,未来会作为新业务对待并采取单独的战略计划,同时,思捷环球还将目标客群聚焦在25-35岁的年轻消费者,采取垂直业务模式缩短反应时间,同时提高线上数字销售渠道,迎合中国市场的年轻消费者需求。(摘自:北京商报)

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2018-8

八成品牌儿童泳装不达标

近日,杭州市消保委委托中纺标检验认证股份有限公司(国家纺织品质量监督检验中心)针对杭州市场及部分网商平台在售的儿童泳衣开展了比较试验。结果显示,竟然有超过8成品牌儿童泳装存在不达标的情况。在本次比较试验中,市消保委工作人员分别在杭州的4家实体店及4家电商平台购买了共计11个品牌的儿童泳装样品进行检测,其中包括迪卡侬、迪士尼、李宁、巴拉巴拉等国内知名品牌。本次比较试验的检测项目除国家强制性标准要求的项目,还包括产品使用说明、纤维含量、耐海水色牢度、耐氯化水(游泳池水)色牢度、耐光色牢度和拉伸弹性伸长率等明示产品标准中所要求考核的项目。结果显示,有9个批次泳装产品不符合国家相关标准,涉及不符合项目4项,分别为产品使用说明、纤维含量、耐光色牢度和拉伸弹性伸长率,总体不符合标准率为81.8%。其中,拉伸弹性伸长率项目不符合比例最高,9个不符合标准的样本中,有8个涉及该项目。对于这些涉嫌不合格产品,市消保委将移交属地行政执法部门,进一步进行抽检,抽检不合格将依法进行查处。检测人员建议,消费者在购买泳装时最好试穿,不要太紧??悸堑剿闹亓岫杂咀安断窒?,因此一般情况下,选购泳装要比正常衣服紧一点,但并不是越紧越好,泳装过紧会对人体产生压迫感,造成肢体勒痕,甚至引起血流不畅,影响正常运动。同时,建议儿童选择方便穿脱的分体式泳装,尽量不要选择脖颈、背部有绳带的泳装,以免钩挂在某处发生危险。从面料来看,泳装以锦纶和氨纶的搭配最佳,其次是聚酯纤维和氨纶的搭配,相比聚酯纤维,锦纶更为滑爽、耐磨。氨纶含量以18%~20%为宜,既能保证泳装的良好回弹性,又可以让穿着者运动时伸缩自如。泳装最好避开拼接较多的款式,选择缝迹较密、平直圆润的产品。(摘自:钱江晚报)

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